Los millennials que comparten contraseñas están destruyendo las ganancias de transmisión

El intercambio de contraseñas está perjudicando a las plataformas de transmisión, que no están implementando mejores sistemas para evitar transmisiones múltiples.

Los millennials que comparten contraseñas están destruyendo las ganancias de transmisión

El intercambio de contraseñas para netflix , Hulu, HBO Go y otras plataformas, está ejerciendo una gran presión sobre el actual transmisión plan de negocios. Se ha informado que el 35 por ciento de los millennials comparten su información de inicio de sesión en comparación con el 19 por ciento de la Generación X y el 13 por ciento de los Baby Boomers. Como resultado, algunas de las plataformas de transmisión están perdiendo cientos de millones en ingresos. Según estudios recientes, Hulu pierde más de mil millones de dólares al año por compartir contraseñas.



Un nuevo estudio descubrió que el intercambio de contraseñas de plataformas de transmisión está empeorando a medida que pasa el tiempo. Si bien los millennials actualmente representan el 35 por ciento del problema, se cree que los próximos 'post-millennials', que tienen 21 años o menos, constituirán el 42 por ciento de los usuarios que comparten sus credenciales. En el mundo de hoy, los usuarios quieren cosas lo más rápido posible y realmente no parece importarles de dónde viene el contenido o si fue pagado. Pero también hay algo de psicología en torno al intercambio de contraseñas.

Se cree que compartir las contraseñas de la plataforma de transmisión puede acercar a amigos y familiares. Sudeep Bhatia, profesor de psicología y marketing en la Universidad de Pensilvania, dice que es poco probable que compartir contraseñas cambie los hábitos de visualización. En cambio, dice que compartir las credenciales de inicio de sesión 'desencadena motivaciones de reciprocidad y fortalece nuestra relación'. Para otros, parece que los millennials y la generación siguiente simplemente no quieren pagar por los servicios. Hay historias de novias y novios que todavía usan el inicio de sesión de su exe mucho después de que una relación se haya ido al sur o algunos que todavía usan el inicio de sesión de sus padres.

Si bien el intercambio de contraseñas está teniendo un efecto negativo en las plataformas de transmisión, la mayoría de ellas no está implementando realmente una estrategia para combatirlo. En 2016, Netflix dijo que compartir contraseñas no estaba perjudicando su negocio en lo más mínimo y HBO dijo lo mismo en 2014. Ambas compañías creen que compartir contraseñas en realidad puede generar más ingresos en el futuro cuando los nuevos usuarios ven lo que tienen. ofrecer. Sin embargo, se estima que las plataformas de transmisión están perdiendo cientos de millones por año debido al intercambio de credenciales de inicio de sesión.

Netflix ha implementado múltiples servicios de transmisión para suscriptores, que está dirigido a familias, pero también se extiende a amigos cercanos. Los usuarios están limitados a cuántas personas pueden transmitir al mismo tiempo, que es algo que más plataformas deberían comenzar a implementar para ganar más dinero por año. Ninguna de las plataformas de transmisión realmente controla quién comparte con quién, por lo que hasta que eso suceda, seguirá siendo el Salvaje Oeste en términos de compartir contraseñas para millennials y post-millennials. Lo más probable es que el precio de estos servicios suba como resultado del número récord de personas que comparten credenciales. Esta noticia fue reportada originalmente por CNBC .